BrandZ 2011: Toyota desplaza a BMW al segundo puesto entre los fabricantes de automóviles

Hace unas horas se ha publicado el valor de marca de las 100 marcas más valiosas del mundo desde el punto de vista de la agencia Millward Brown y, aunque la determinación de este valor siempre va acompañada de algunos interrogantes, queremos abordar el resultado del estudio como ya hicimos el año pasado.

Mientras que BMW se benefició en su momento de una caída masiva de Toyota como consecuencia del problema de las llamadas a revisión en EE.UU. y fue catalogada como la marca de automóviles más valiosa de todas, con un valor de marca de 21.816 millones de dólares, Millward Brown vuelve a ver ahora a Toyota en lo más alto. BMW consiguió aumentar su valor en un tres por ciento, hasta los 22.425 millones de dólares, según los criterios del estudio, pero el valor de Toyota aumentó un once por ciento, hasta los 24.198 millones de dólares, gracias a unas buenas cifras de ventas continuadas. Millward Brown reconoce así la aparentemente buena imagen de la empresa japonesa a pesar de sus problemas, lo que es un claro indicio del alto valor de la marca.

Mercedes-Benz y Nissan también evolucionaron notablemente. La empresa de Stuttgart consiguió aumentar el valor de su marca un 12%, hasta más de 15.000 millones de dólares, y arrebatar así a Honda el tercer puesto entre los fabricantes de automóviles. La marca Nissan mejoró aún más, un 17%, pero se mantiene en sexto lugar. Con Porsche, Volkswagen y Audi, otras tres marcas alemanas entraron en el top 10 de marcas de automóviles.

En la clasificación general, Apple ha arrebatado el primer puesto a Google con un valor de 153.285 millones de dólares (+84%), seguida de IBM, McDonald’s, Microsoft, Coca-Cola, at&t, Marlboro, China Mobile y General Electric. En la clasificación general, los fabricantes de automóviles Toyota, BMW, Mercedes, Honda, Porsche y Nissan ocupan los puestos 27º, 30º, 50º, 56º, 66º y 88º, respectivamente; los demás fabricantes no entraron entre los 100 primeros.

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