¿Quién dice que no se pueden enseñar nuevos trucos a un viejo blog? Si tienes un archivo considerable de publicaciones en tu blog, puedes desempolvar una publicación antigua y darle un poco de cariño en lugar de crear una nueva desde cero. Tal vez sea un post destacado de hace años que sigue siendo relevante hoy en día, o uno que tiene un gran contenido pero que nunca generó mucho compromiso. En cualquier caso, hay tácticas que puede utilizar para presentar el contenido antiguo de forma nueva, aunque no suele ser tan sencillo como cambiar unas pocas palabras y la fecha de publicación.
La readaptación de una entrada de blog puede aumentar la participación mejorando su clasificación SEO, o atraer a más usuarios a su sitio con tácticas creativas de promoción de contenidos. La Productora audiovisual Leovel nos da varias maneras de reutilizar estratégicamente una entrada de blog y dar nueva vida a su contenido.
Índice de contenidos
CAMBIA EL FORMATO
Una buena entrada de blog es realmente versátil y puede vivir en muchos lugares diferentes en línea. Puedes tomar la información de tu entrada de blog y transformarla en un nuevo medio, como un podcast, una infografía o un vídeo. También puede tomar los consejos o el contenido compartido en la entrada del blog y reutilizarlo en una serie de boletines y correos electrónicos promocionales. Otras opciones de cambio de formato son:
- Convertir el contenido de la entrada del blog en guías visuales para las redes sociales, el correo electrónico y otras plataformas.
- Convertir un tutorial escrito en un video tutorial animado
- Convertir una entrada informativa en una presentación de diapositivas que se pueda compartir
- Tomar el contenido de la entrada del blog y convertirlo en un hilo de Twitter
No importa cómo decidas cambiarlo, cambiar el formato de tu contenido es una gran manera de llevarlo a una nueva audiencia en un nuevo medio, llegando a más lectores de lo que lo haría como una entrada de blog tradicional solamente.
CONTENIDO PERENNE
El contenido evergreen se mantiene relevante, fresco y oportuno para la audiencia durante un largo periodo de tiempo. Proporciona a los visitantes de su sitio web información que pueden utilizar y volver a consultar durante meses, o incluso años, en el futuro. Por ejemplo, temas como «cómo aparcar en paralelo» son perennes, mientras que temas como «los 10 mejores regalos de Navidad para 2018» quedan obsoletos rápidamente. Pero, incluso los temas sensibles al tiempo pueden convertirse en evergreen con un poco de reutilización inteligente. He aquí cómo.
Amplía el tema
Si la entrada de tu blog tiene un tema estrecho, puedes reutilizarla ampliándola a un público más amplio. Un blog sobre recetas para las fiestas puede convertirse fácilmente en un blog sobre recetas para reuniones familiares durante todo el año, por ejemplo. Llegar a un público mayor con un tema más amplio puede hacer que la entrada de tu blog pase de ser un nicho a ser una publicación permanente.
Ten en cuenta a un público amplio
Es probable que tu blog evergreen no esté dirigido a expertos, profesionales y tipos de nicho de la industria, así que asegúrate de editar el lenguaje pensando en la población general. Evite el lenguaje técnico o la jerga del sector. En su lugar, mantén un vocabulario sencillo y escribe de forma clara, concisa y escaneable. Por ejemplo, si escribes un blog sobre cómo arreglar un grifo que gotea, no lo escribas como si estuvieras hablando con un fontanero, sino como si estuvieras hablando con tu amigo o familiar.
Apela a los backlinks y a las citas
Parte de la garantía de que su contenido perenne vive para siempre es facilitar que otros creadores de contenido lo citen, lo enlacen y lo compartan. La adquisición de backlinks y menciones de alta calidad por parte de terceros es una parte vital de una estrategia de SEO exitosa. Puede lograrlo eligiendo temas basados en hechos comprobables que puedan ser citados para la investigación o la educación, o a través de temas que puedan generar respuestas de su audiencia. Estos incluyen revisiones, refutaciones o nuevas interpretaciones de material antiguo.
DALE UN CAMBIO DE IMAGEN SEO
Al revisar su contenido antiguo, es importante tener en cuenta el SEO. Si el post tiene varios años, podría beneficiarse de una puesta a punto SEO. Asegúrate de que tu contenido sigue las mejores prácticas para el SEO, incluyendo
- Títulos y titulares claros
- Párrafos cortos
- Frases sencillas
- Listas con viñetas
- Enlaces internos y externos
- Imágenes e infografías con texto alternativo
REMEZCLA
Si tu blog es una lista numerada de consejos o sugerencias, intenta añadir algunos consejos nuevos para dar a tus lectores algo nuevo que disfrutar. Es útil investigar un poco y ver qué hay de nuevo en el tema que has elegido. Si hay información nueva, o un nuevo ángulo que puedas adoptar, aprovecha la oportunidad para actualizar tu blog.
El método Skyscraper puede ayudarte a elevar tus contenidos al nivel de los que mejor funcionan en tu sector. En primer lugar, utiliza herramientas como SEMRush para identificar qué contenido y qué temas son los que mejor funcionan para las palabras clave a las que quieres dirigirte. A continuación, ponte creativo y trata de hacer que este tema de alto rendimiento sea aún mejor. Añade tu perspectiva única al tema o aporta información nueva y más relevante. Luego, promociona tu post recién remezclado y refrescado a tu audiencia.
UTILIZA LAS PUBLICACIONES DE TEMPORADA EN TU BENEFICIO
A veces, el contenido no está destinado a ser perenne, ¡y eso está bien! Parte de la reutilización de las publicaciones de tu blog implica el uso de las publicaciones de temporada en tu beneficio. Por ejemplo, si tienes un post sobre la vuelta al cole, vuelve a promocionarlo en agosto a través de las redes sociales y otros medios.